主に、明治から大正時代にかけて用いられた、宣伝用のチラシやポスターの総称。
江戸時代の中頃から出始めたとされ、印刷技術の向上と、商品の流通が活発化するようになってから広まるようになった。
人目を引くように色鮮やかな物が多く、人物画や風景画など画題もまた幅広く取り入れられており、現在の目で観てもアート性が高い。
『引札展』などの展覧会において観賞できる機会があれば、観ておいて損は無い。
最近では、漫画やアニメなどのキャラクターが起用されたポスターが増え、商品のパッケージを「萌えキャラ」にしたところ売り上げが伸びたという例もあり、「最近の流行」として話題になることが多いが、本質的には100年前と変わっていないということであろう。
人に広めるためには、「興味を引く」ことが大事なのである。
